Conhece o canal Já viu? Já ouviu falar em Transmídia? E como esse conceito pode ser aplicado nos negócios? Convidei o cineasta, roteirista e produtor de conteúdo, Fabiano Liporoni. Criador do canal Já Viu? (que já tem 20 anos!) e atualmente está filmando o documentário Benzadeus sobre as benzedeiras do interior de São Paulo, com trilha sonora de seu amigo Wayne Russey, vocalista da banda britânica The Mission.
Olá Fabiano, você está ciente que esta é a primeira entrevista deste canal que acabou de nascer por isso eu não prometo engajamento, a idéia é mesmo expor o teu caminho, as tuas dificuldades e o teu insight para criar o canal Já Viu?, Ok?
Vamos lá!
Fabiano, conta um pouco da tua trajetória antes de falarmos do teu canal Já Viu?.
Sou formado em cinema pela Université Lumière de Lyon, pós graduado em Multi Meios e Transmídia pela Universidade Federal de São Carlos. Comecei a minha carreira em publicidade e fui premiado em Cannes, NY, Londres, Profissionais do Ano, dentre outros.
Já dirigi vários curtas metragens, na TV fui diretor musical do programa Ídolos no SBT e também já dirigi clips musicais dentre os quais para artistas internacionais como Nine Inch Nails, Vive La Fete e Wayne Russey.
Como surgiu o Já Viu? Houve um planejamento ou foi de forma mais espontânea?
No início dos anos 90 eu trabalhava com o jornalista e crítico de cinema Rubens Edwaldo Filho, que tinha o hábito de assistir a 2 filmes ao mesmo tempo. Havia 2 monitores lado a lado e ele assistia tranquilamente as 2 histórias e depois fazia as suas anotações. Embed from Getty Images
Tipo hoje em dia que nós assitimos TV com o celular na mão...
Exato! Mas na época aquilo era loucura, eu tentei seguir o modus operandi do Rubens algumas vezes e nunca conseguia prestar atenção em 2 filmes ao mesmo tempo, porém adotei a mania dele de fazer anotações sobre os filmes que assistia. Chegou uma altura que eu tinha cadernos repletos de anotações de filmes.
E certa tarde, no consultório do meu psiquiatra, ele sugeriu que eu adotasse algum tipo de rotina para ajudar no meu tratamento contra depressão e aí veio a idéia de criar um blog para postar diariamente.
Houve algum obstáculo ou resistência para começar o projeto?
Pelo contrário, eu sempre tive blogs genéricos e já estava acostumado a produzir conteúdo para internet. O desafio para mim era manter a rotina de postar alguma coisa todos os dias e então decidi assistir 1 filme por dia para me assegurar de ter um conteúdo diário.
Eu ia ao cinema e com uma daquelas cameras cybershot, tirava foto do telão e postava sobre o filme. Foi ai que criei a hashtag #umfilmepordia e depois vieram as outras #alertafilmão e #alertaporcaria (risos)
Qual é o modelo de negócio do Já Viu?
Eu adoto o conceito de Transmídia. Ou seja, eu tenho o conceito central que é o Já Viu? e comunico de formas diferente nos meus diversos canais. Eu não falo a mesma coisa no Instagram o que falo no rádio ou no site. Isso instiga o meu público a me seguir em todos os canais para conhecer todos os ângulos do meu conceito principal. Inclusive eu usei o tema Transmídia em meu mestrado fazendo uma analogia com um polvo.
Como assim um polvo?
O polvo possui todos os orgãos reunidos dentro da sua cabeça e os tentáculos funcionam de maneira independente. Por exemplo, enquanto um tentáculo está buscando comida o outro pode estar indo atrás de uma fêmea para acasalar. E a transmídia é isso, eu possuo um conceito central - que é a cabeça - e os tentáculos são os canais de comunicação que trabalham de forma independente mas obedecendo o conceito central.
Isso é bem interessante!
A transmídia é adotada inclusive por empresas, por exemplo o Magazine Luiza que criou o Blog da Lu para ensinar os consumidores a usar corretamente os produtos ou explicar a funcionalidade das peças vendidas.
Voltando ao Já Viu?, existem parcerias ou patrocínios?
Geralmente as produtoras colocam banner no site antes do lançamento de algum filme, mas no geral eu faturo com os banners do Adsense mesmo. Confesso que hoje em dia ganho mais dinheiro com o TikTok e estou começando a ganhar um dinheirinho com o Kwai. Conhece o Kwai?
Não, nunca ouvi falar.
Kwai é uma plataforma chinesa parecida com o TikTok onde a molecada tem postado filmes em partes. Por exemplo, conheço um cara lá que posta um filme em 20 pedaços e nenhuma produtora consegue derruba-los de lá.
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| O braço que impediu Polanski aparecer na foto |
O Já Viu? já teve oportunidades profissionais inesperadas ou conexões inusitadas no mundo do cinema?
Lembra lá do início que eu fotografava a tela do cinema para o meu blog? Certa vez eu tive a felicidade de encontrar e tirar uma foto com o Roman Polanski na Mostra de Cinema de São Paulo - a foto aliás teve a interferência do braço de uma senhora que tapou a cara do Polanski – Mas esse momento para mim foi mais do que um incentivo! Também já dei palestras e ministrei cursos em universidades provenientes de convites do Já Viu?.
Quais são os seus objetivos futuros?
No momento estou gravando o documentário Benzadeus, que fala sobre as benzedeiras do interior de São Paulo. Minha avó era benzedeira então eu tenho uma certa conexão com esse tema. A trilha sonora deste documentário é do Wayne Russey do The Mission.
E estou namorando outro projeto futuro, no início de todos os anos eu publico um ranking de filmes lançados no ano anterior, e tenho vontade de fazer um livro com as listas de filmes dos últimos 10 anos.
Fabiano, você tem alguma consideração final para o meu leitor?
O meu recado vai para as pessoas que trabalham na área criativa prestar também atenção no business, ficarem mais atentos às oportunidades do mercado. Saber inserir o seu projeto na hora certa e no local certo para poder rentabilizar ao máximo.
Links dos braços transmidiáticos da Plataforma JÁ VIU?
Já Viu? blog: https://javiu.wordpress.com
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Programa de rádio semanal do Já Viu? na rádio Comunidade FM 106,3 São Pedro Pandemônia (humor): https://www.instagram.com/pandemoniaoficial/
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